Construyendo una marca en un segmento difícil.
Tácticas virales a través de internet y placement originales en TV, nos permitieron cumplir la estrategia: Construir un club de fans, antes que partiera la serie. O construir una marca, sin producto en el punto de venta. Este "club" aseguraría el rating de la serie en una primera etapa, lo que validaría las acciones posteriores.
Posteriormente, vino el relacionamiento a través de internet, medio que nos permitía pulir la táctica día a día (La instantaneidad del feed back en internet es un tema aparte).
En esta etapa, el proceso de construcción de marca se vio ya fortalecido con la calidad del producto: la serie, la banda, el talento, las canciones. Esto fue el sustento clave de toda nuestra promesa. Este segmento, muchas veces cruel con marcas que "tratan de ser bacanes" con su consumidor y más bien acostumbrado a productos hechos por "gente adulta", agradeció la calidad del producto y se vio muy identificado por el insight que rodeaba cada acción: Tus sueños se pueden hacer realidad.
El proceso de construir un fenómeno en el corto plazo ahora necesitaba de acciones un poco más masivas y que generen mucho ruido. "Tácticas Brutales", como le pusimos. Acciones como "La Audición" (evento que primero casi se tira abajo al canal 13 y que después convocó a casi 10mil personas) nos permitían generar noticia y masificar las acciones de guerrilla vía medios masivos. Después vino lo demás: se convirtieron en la banda chilena que más gente convoca en un recital, tener el disco con mayor tiempo número uno en ventas, tener el sitio web de una banda o programa de TV con mayor cantidad de visitas, etc, etc, etc.
Poco a poco, la prensa empieza a usar la frase "El Fenomeno Amango" y Amango es hoy, una marca que se despegó de las pantallas de televisión, para vivir en el corazón de sus consumidores. Tarea cumplida.
Ahora, se nos viene otro desafío: Segunda Temporada. El escenario es distinto. La marca además de potente, es ahora mas osada, un poco más adulta. No podemos contar mucho, pero esperamos mantenerlos al tanto.
Posteriormente, vino el relacionamiento a través de internet, medio que nos permitía pulir la táctica día a día (La instantaneidad del feed back en internet es un tema aparte).
En esta etapa, el proceso de construcción de marca se vio ya fortalecido con la calidad del producto: la serie, la banda, el talento, las canciones. Esto fue el sustento clave de toda nuestra promesa. Este segmento, muchas veces cruel con marcas que "tratan de ser bacanes" con su consumidor y más bien acostumbrado a productos hechos por "gente adulta", agradeció la calidad del producto y se vio muy identificado por el insight que rodeaba cada acción: Tus sueños se pueden hacer realidad.
El proceso de construir un fenómeno en el corto plazo ahora necesitaba de acciones un poco más masivas y que generen mucho ruido. "Tácticas Brutales", como le pusimos. Acciones como "La Audición" (evento que primero casi se tira abajo al canal 13 y que después convocó a casi 10mil personas) nos permitían generar noticia y masificar las acciones de guerrilla vía medios masivos. Después vino lo demás: se convirtieron en la banda chilena que más gente convoca en un recital, tener el disco con mayor tiempo número uno en ventas, tener el sitio web de una banda o programa de TV con mayor cantidad de visitas, etc, etc, etc.
Poco a poco, la prensa empieza a usar la frase "El Fenomeno Amango" y Amango es hoy, una marca que se despegó de las pantallas de televisión, para vivir en el corazón de sus consumidores. Tarea cumplida.
Ahora, se nos viene otro desafío: Segunda Temporada. El escenario es distinto. La marca además de potente, es ahora mas osada, un poco más adulta. No podemos contar mucho, pero esperamos mantenerlos al tanto.
